Was bedeutet Zielgruppe?

Gruppe von Menschen, die als typische Leser:innen angesprochen werden soll; sie wird über Merkmale wie Alter, Interessen oder Mediennutzung beschrieben. Für eine Online-Schülerzeitung gehört Zielgruppe deshalb zum grundlegenden Handwerkszeug der redaktionellen Arbeit.

Warum ist Zielgruppe wichtig?

Ein Beitrag wirkt nur dann, wenn Sprache, Thema und Aufbereitung zur Leserschaft passen. Eine Schülerzeitung für 12- bis 17-Jährige braucht andere Beispiele und Erklärungen als eine Fachzeitschrift. Die Zielgruppe beeinflusst deshalb Überschrift, Wortwahl, Länge, Bilder und sogar die Frage, auf welchen Kanälen ein Beitrag verbreitet wird.

Beispiel aus einer Schülerredaktion

Ein Artikel über die Oberstufenwahl braucht für Fünftklässler andere Erklärungen als für Neuntklässler. Die Redaktion sollte deshalb vor dem Schreiben überlegen, wer den Text hauptsächlich lesen soll.

Worauf solltest Du achten?

Alter und Vorwissen der Leser:innen berücksichtigen.
Unnötige Fachsprache erklären.
Themen und Kanäle danach auswählen, wen ihr erreichen wollt.

Noch ein Beispiel

Zielgruppe sind vor allem die Schüler:innen der Schule.

So setzt ihr Zielgruppe in der Redaktion um

Beschreibt eure wichtigste Zielgruppe in wenigen Sätzen: Alter, Vorwissen, Interessen und typische Fragen. Prüft danach, ob Sprache, Beispiele und Länge zum Publikum passen. Ein Text für jüngere Schüler:innen braucht oft mehr Erklärungen, ein Beitrag für ältere Jugendliche kann stärker voraussetzen. Auch Bilder, Plattformen und Veröffentlichungszeitpunkt sollten zur Zielgruppe passen.

Typischer Fehler

Wer für „alle“ schreibt, erreicht häufig niemanden besonders gut. Unklare Zielgruppen führen schnell zu zu schwieriger, zu langer oder uninteressanter Ansprache.