Was ist ein Teaser oder Lead?

Ein kurzer Einstieg, häufig optisch hervorgehoben: Der Teaser macht neugierig und lädt zum Weiterlesen ein; der Lead nennt die wichtigsten Informationen am Anfang eines Artikels. Beides kann sich überschneiden und muss nicht fett gedruckt sein.

Warum ist Teaser / Lead wichtig?

Teaser und Lead führen in einen Beitrag hinein. Ein Teaser macht neugierig und fasst den Kern knapp an, während ein Lead häufig bereits die wichtigsten Informationen nennt. Beide sollten eigenständig verständlich sein und nicht einfach den ersten Absatz wiederholen. Online entscheiden diese wenigen Sätze oft darüber, ob jemand weiterliest.

Beispiel aus einer Schülerredaktion

Unter einer Überschrift zum Schulfest kann der Teaser in zwei Sätzen erklären, wann es stattfindet, was besonders ist und für wen sich der Besuch lohnt. Details folgen erst im Artikel.

Worauf solltest Du achten?

Kern des Artikels in wenigen Sätzen erfassen.
Nicht einfach die Überschrift wiederholen.
Neugierig machen, ohne wichtige Informationen zu verschleiern.

Noch ein Beispiel

Unter der Überschrift steht: „Ab Montag gibt es täglich ein vegetarisches Gericht. Wir haben nachgefragt, was sich noch ändert.“

So setzt ihr Teaser / Lead in der Redaktion um

Schreibt den Teaser erst, wenn der Kern des Beitrags feststeht. Beantwortet in zwei oder drei Sätzen die wichtigste Frage und gebt einen Grund zum Weiterlesen. Wiederholt nicht einfach die Headline. Prüft anschließend, ob der Teaser auch allein in einer Beitragsübersicht verständlich wäre. Das ist besonders wichtig auf Startseiten, Suchergebnisseiten und Social-Media-Vorschauen.