Online-Marketing für Schulen -> das Image fördern

Die Zulässigkeit von Werbemaßnahmen DER Wirtschaft an Schulen ist in den Schulgesetzen der einzelnen Bundesländer geregelt – siehe Seite des Ministeriums dazu. Marketing und Werbung im eigenen Interesse der Schule sind erlaubt!

Wie Image damit fördern? Worauf achten?

• Zielgruppen-gerecht agieren! WER soll wie und warum angesprochen werden?
• Professioneller Web-Auftritt fördert Image am meisten, da als vertrauenswürdig angesehen.
  • Website responsive? Schüler nutzen Smartphones! Test -> https://ami.responsivedesign.is
• Content-Marketing (Blog) aktiv nutzen, um den Bekanntheitsgrad steigern
  • dafür qualitative Inhalte bereitstellen!
  • und Gestaltungs- & SEO-Tricks anwenden:
    • für Google: Bindestriche setzen, Fragen als Überschriften nutzen.
    • Online-Leseverhalten beachten (Zwischen-Überschriften, Bindestriche / Wort-Trennungen)
    • Teilenfunktion für soziale Netzwerke nutzen!
    • einfache, klare Sprache verwenden! Lies auch: Gendersprache (Link zu Blogbeitrag auf tiefenschaerfe)
• soziale Netzwerke + Google-Bewertungen im Auge behalten.
  • • Auf negative Bewertungen seriös und angemessen reagieren!
    • Authentisch und transparent auftreten! Nichts Unschönes beschönigen …  Dadurch: emotionale Bindung und Vertrauen schaffen

Tool-Tipp: tweetDeck für Twitter – Hootsuite für alle

Vorteile:

• direkte und aktive Kommunikation und Interaktion mit der Zielgruppe möglich
• emotionale Bindung und Vertrauen kann geschaffen werden
• soziale Medien bietet mediale „Mundpropaganda“ und Online-PR ist mögliche
• größtenteils kostenlos (bis auf Personalkosten)
• Nutzung als Informationskanäle und „Werkzeuge für den Alltag“
  • Konkrete Informationen für SuS und Eltern bereitstellen + verbreiten
  • Veranstaltungen und Termine ankündigen und Einladungen versenden (per E-Mail)
  • Fragen auf der „Pinnwand“ (im Blog) beantworten und in einen Dialog treten
  • Auf Service-Leistungen hinweisen (z. B. Schulberatung, Termine online ausmachen)
  • Informationen zum Unterrichtskonzept, Schwerpunkte, Besonderes bereitstellen
  • Möglichkeit, Flyer und Formulare abrufbereit verfügbar zu machen.
• alle Beteiligten lernen das Nutzen von digitalen Medien! Dazu: Schüler in die Online-Maßnahmen einbinden, sie z.B. Inhalte (Videos, Bilder, etc.) erstellen lassen.