Was ist Marketing – und nicht Werbung?

Online? Offline? Was ist der Unterschied zwischen „Marketing“ und „Werbung“? Und was ist Social Media Marketing und wo hat es im Marketing-Mix eingegliedert zu werden? Keine Ahnung? Kein Wunder. Denn die Definitionen und Aussagen darüber driften auseinander.

Marketing ist die bewußte Orientierung des Unternehmens an den Bedürfnissen des Ziel- (Absatz-) marktes -> den Kunden!

Und: Werbung ist nur ein Teil vom Marketing; eins von mehreren Marketings-Instrumenten. Die klassischen 4 Marketinginstrumente sind:

• Produktpolitik (product)
• Preispolitik (price)
• Kommunikationspolitik („Werbung“, promotion)
• Vertriebs- bzw. Distributionspolitik (place)

Einige ergänzen den Marketingmix durch Personalpolitik und Standortpolitik. Diese „neuen“ Marketinginstrumente sind insbesondere in Sachen „Personalmarketing“ wegen Fachkräftemangel, etc wichtig.